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Nel 1998 un anonimo cliente americano incaricò un'agenzia della Florida di lanciare una campagna pubblicitaria per avvicinare le persone alla religione in modo diretto e poco convenzionale. Il risultato furono decine di manifesti con frasi argute, a volte taglienti, comunque sempre in grado di aprire l'animo di ognuno alle grandi questioni della vita umana: la morale, la preghiera, il matrominio, i figli. Il successo dell'iniziativa fu tale che i manifesti vennero affissi in centinaia di città americane, e ottennero un riscontro senza precedenti.